Michele Ferreira 
Enquanto a Apple ainda lida com as repercussões de um acordo de US$ 490 milhões relacionado a declarações sobre a demanda do iPhone na China, a gigante da tecnologia se prepara para uma importante atualização em sua linha de produtos. Um novo Apple TV deve ser lançado em 2025, equipado com o poderoso chip A17 Pro, prometendo revolucionar a experiência de entretenimento e jogos na sala de estar.
Um Grande Salto de Desempenho
A próxima geração do Apple TV 4K está programada para receber uma atualização significativa de hardware. O modelo atual, lançado em 2022, utiliza o chip A15 Bionic. O novo dispositivo, no entanto, virá equipado com o chip A17 Pro, o mesmo processador presente no iPhone 15 Pro e no iPad mini 7. Essa mudança representa um aumento de performance de CPU e GPU de aproximadamente 15% a 30%, de acordo com benchmarks sintéticos. O resultado prático é a capacidade de rodar jogos com qualidade de console, com gráficos avançados e maior fluidez. Além do processador, o aparelho deve incluir um novo chip de Wi-Fi e Bluetooth desenvolvido pela própria Apple, garantindo uma conectividade sem fio mais estável e eficiente.
O Potencial da Apple Intelligence na Sala de Estar
A escolha do chip A17 Pro é estratégica e vai além dos jogos. Este foi o primeiro processador da série A projetado para suportar a Apple Intelligence, o conjunto de recursos de inteligência artificial da empresa. Como a Apple Intelligence depende de uma combinação de processamento local e infraestrutura em nuvem, ela exige um hardware robusto e com bastante memória RAM. O Apple TV atual não possui capacidade para rodar esses recursos, mas um novo modelo com o A17 Pro teria o hardware necessário.
Contudo, ainda não está claro quais são os planos da Apple para a IA na TV. A maioria das funcionalidades anunciadas, como ferramentas de escrita e resumos de notificações, não se aplica ao ambiente de uma central de mídia. Especula-se que a Apple possa desenvolver recursos de IA específicos para o tvOS, como a capacidade de buscar uma cena específica em um filme ou série usando apenas uma descrição em linguagem natural. Uma Siri significativamente mais inteligente também poderia transformar a experiência de uso do Apple TV, mas a reformulação completa da assistente virtual não é esperada antes de 2026.
Lançamento e Estratégia de Marketing
O lançamento do novo Apple TV pode ocorrer já em setembro, junto com os novos iPhones, embora exista a possibilidade de ser adiado para mais tarde em 2025. Dado o cronograma de desenvolvimento dos recursos de IA, é provável que a Apple comercialize o novo dispositivo como uma atualização mais discreta, focada nas melhorias de especificações (“spec-bump”), com destaque para o desempenho em jogos. A capacidade de rodar a Apple Intelligence seria, nesse caso, uma forma de “preparar o aparelho para o futuro”, para que ele possa aproveitar as novas funcionalidades da Siri quando estiverem disponíveis. Como um bônus, talvez o controle remoto finalmente ganhe um alto-falante para que possa ser localizado com o recurso Buscar (Find My) quando inevitavelmente desaparecer no sofá.
O Pano de Fundo: Um Acordo de US$ 490 Milhões
Enquanto a Apple inova em seu hardware, a empresa também finalizou uma questão legal importante. A companhia concordou em pagar um acordo de US$ 490 milhões para encerrar um processo movido por investidores. Eles alegaram que foram induzidos a erro sobre a queda na demanda por iPhones na China entre 2018 e 2019.
O caso remonta a novembro de 2018, quando o CEO Tim Cook afirmou que a Apple não enfrentava pressão de vendas na China, apesar de reconhecer desafios em outros mercados. Apenas dois meses depois, em janeiro de 2019, a empresa cortou sua previsão de receita em US$ 9 bilhões, citando as tensões comerciais entre EUA e China e a fraca demanda chinesa pelo iPhone. No dia seguinte ao anúncio, as ações da Apple (AAPL) caíram 10%. Os investidores processaram a empresa, alegando que ela havia ocultado o impacto da guerra comercial e os efeitos de um programa de substituição de baterias com desconto na demanda por novos iPhones, deturpando assim suas perspectivas de negócios. O acordo encerra esse litígio.
